WTFCがWhateverと共同運営しているコワーキングビル「WHEREVER」の1Fに、NY発の未来の日用品店『New Stand Tokyo』をオープンしました。WTFCは、お店の企画、空間デザイン、商品キュレーションやWebサイト制作等、全体のプロデュースを担当しています。

https://newstand.jp/

本国New Standは、駅にある古びたnewsstand（売店）を新しくアップデートしようというアイデアの元、2015年にNYユニオンスクエア駅構内の売店をリノベーションしてスタートしました。デジタルガジェットやデザインコンシャスな雑貨を集めたセレクトショップとして人気を博しています。また“A day improvement company=「毎日をアップデートする」”をテーマに、商品販売だけでなく、スマホアプリを通して様々なカルチャーを発信し、積極的なコミュニティビルディングも行っています。本国では、マンハッタンで42店舗（フェリー内店舗含む）、アメリカ各地の空港13店舗で展開しています。

New Stand Tokyoでは、本国のコンセプトを踏襲しながらも、New StandをNew Standardと捉え直し次代性を意識した「未来の日用品店」としてオープンしました。社会への提案性が高いプロダクトや、未来の当たり前になり得るようなサステナブルなプロダクト、国や文化を超えて人々をハッピーにできるようなプロダクトを、日本とニューヨークのコミュニティを巻き込みながら、キュレーションしてゆきます。また、Whateverがこれまで手掛けた「Lyric Speaker」「WFH Jammies」「Puppet Guts」などの自社プロダクトや、Fermata初の路面店を併設し女性特有の健康課題をテクノロジーを用いて解決する「Femtech」プロダクトの販売も積極的に行っていきます。

今後New Stand Tokyoはリテールテックの実験場として、店舗利用だけにとどまらず、ラボ兼ギャラリーとして様々な展覧会を企画したり、2階のキッチンラウンジを活用した各種イベントも実施していく予定です。

New Stand Tokyo
営業時間：11:00-19:00（※土日も営業中）
定休日：火曜
住所：東京都港区六本木 7 丁目 2 番 8 号 WHEREVER 1F
※2020年7月28日（火）よりオープン

WTFC proudly presents New Stand Tokyo, the “variety store of the future,” on the ground floor of our co-working building WHEREVER which we co-operate with Whatever.

https://newstand.jp/

New Stand originally started in New York in 2015 as a renovated kiosk at Union Square subway station with the idea of updating the good-old newsstands, and has become popular as a boutique convenience store that sells digital gadgets and design-conscious items. Under the theme of “a day improvement company,” they not only sell products but also actively engage in introducing new cultures and community building through their smartphone app. They currently operate 42 stores in Manhattan (including stores on ferries) and 13 stores in airports across the United States. New Stand Tokyo is their first store outside of the U.S.

While maintaining the brand concept of the New Stand in New York, we decided to reinterpret “New Stand” as an abbreviation for “New Standard,” and positioned ourselves as a general store of the future, curating products that we believe can become the “next norm.” These include products such as, but not limited to, ones that tackle various social issues, sustainable products that are produced in an ethical way, and products that can transcend cultural boundaries and bring more smiles to the world.

We also have a store-in-store dedicated to Femtech products that support women’s wellbeing through technology, which is actually the first retail outlet for our curation/operation partner Fermata Inc.

Furthermore, New Stand Tokyo also serves as a testbed for new Retail Technology. We are looking into hosting various exhibitions and events here, leveraging the mixed channel of store/gallery/lab space together with the kitchen lounge upstairs.

New Stand Tokyo
Open: 11:00-19:00 (Closed on Tuesday)
Address: 7-2-8 Roppongi, Minato-ku, Tokyo, Japan WHEREVER 1F